文化是一种境界，是一种超越行业本身的境界，文化的风度让今天的无数会展人激情;

　　今天，中国国际会展文化节站在文化的高度，把文化这个软实力裂变成了核动力——　　　　　　　　　　　

　　由深圳市人民政府、中国会展杂志社联合主办，深圳会展中心承办的“第三届中国国际会展文化节暨2007中国会展年会”于7月28日在深圳市隆重召开，全国政协副秘书长、国际展览局主席吴建民先生亲临大会，并发表主旨演讲。中国轻工业联合会副会长兼秘书长王世成、中国机械工业联合会副会长陆仁琪、中国纺织工业协会副会长张延恺、中国对外贸易中心副主任王润生、励展博览集团大中国区总裁兰德龙、商务部国际贸易经济合作研究院副院长沈丹阳、上海世博会事务协调局副局长陈先进、上海世博会组委会联络小组办公室副主任熊训林、新加坡会议展览协会总裁廖俊生、香港展览会议业协会会长朱裕伦、南京市人民政府副秘书长汪振和、宁波市人民政府副秘书长张松才、义乌市人民政府市长何美华等贵宾，主办单位的领导有界上传媒集团总裁、中国会展杂志社执行社长倪玮，副总裁王俊颖；深圳市人民政府副市长陈应春，深圳市贸工业局副局长殷勇，深圳高新技术交易中心主任刘明伟，以及来自海内外40个城市会展界的500多位代表出席了大会。

　　界上传媒集团总裁、中国会展杂志社执行社长倪玮致开幕辞；深圳市人民政府副市长陈应春致欢迎辞；中国贸促会代表、上海世博会组委会联络小组办公室副主任熊训林、义乌市人民政府市长何美华致辞，中国对外贸易中心副主任王润生等在会上发表演讲；国际展览局主席吴建民发表了题目为《见势早 得机先》的主旨演讲。

　　2005年，首届会展文化节提出了主题为“和谐”，“诚信、责任、创新、人本、可持续发展”的会展文化理念；2006年，会展文化节的主题是“创新”。2007年，会展文化节的主题是“竞合”，并提出构建“和谐、诚信、互动、有序”的会展文化交流平台。这些主题的衍变，无不与中国会展业的发展现状及趋势相吻合，突显了会展文化节的战略高度及文化品位。

　　与会领导的发言，可谓是高屋建瓴。会展是文化的载体，文化是会展的灵魂。从会展文化的高度来审视、引导和把握会展业发展的脉搏，使之健康地成长，成为与会代表的共识。“竞合与会展文化”的提出，必将对会展业的发展产生重要的现实意义和深远的历史意义。

　　上午10时：重量级嘉宾话“竞合”

　　上午10时，大会进入了“竞合与会展文化”主题论坛，上海世博会事务协调局副局长、国际展览业协会副主席陈先进主持。中国轻工业联合会副会长王世成、中国机械工业联合会副会长陆任琪、中国纺织工业协会副会长张延恺、国际展览与项目协会亚洲区总裁、新加坡会议展览协会总裁廖俊生等重量级嘉宾围绕如何理解会展业的“竞合”、如何实现会展业的“竞合”，以及“竞合”与“会展文化”的关系等三个议题展示了各自的真知灼见。大家认为，“竞合”不是被动的接受，而应该是一种主动的选择；不应该是一种感性的无奈之举，而应该是一种理性的慎重决策；不应该是经营中的一种简单的趋利行为，而应该是发展战略中的长期规划。

　　在现在的市场竞争环境中，竞争者和合作者的角色从来都不是一成不变的，今天是竞争者，明天就有可能成为合作者。但是，把“竞合”这一概念提升到文化的高度，还是第一次。“竞合”是会展发展中带有长期性、根本性和战略性的命题，“文化”本来是宏观的、属于上层建筑和意识形态范畴的词，人们的生活方式、思维方式，以及体制、制度都可以列为文化的范畴。“竞合”是一种价值观，是一种力量，是一种动力，是一种精神，也是一种理念，是可以作为一种文化价值来进行考量的。

　　“竞合”的基础是优势的互补，“竞合”的方式是资源的互换，“竞合”的结果是双赢发展。会展文化节将会展业的“竞合”和“会展文化”这两个命题结合起来，可以说是具有历史和现实发展意义的。

　　下午14时：业界专家鹏城论剑

　　下午，由业内专家领衔主持的中国企业赴德参展遇到的知识产权问题与应对策略、中国展览会流动趋势、会展服务商准入标准、城市会展业管理与服务工作经验交流、展品运输行业政策、中国会展奖励旅游高级研讨、展览工程企业资质等级标准等七方分组论坛，与会者对各自专业领域的话题进行了纵深探讨。

　　德国科隆执牌律师现场解答了知识产权问题，组展商与会展场馆代表畅谈了“2008～2010中国展览会流动趋势研讨会”，搭建企业代表也就“如何寻求设立全国统一的搭建标准”进行了探讨。“展览对旅游的带动作用是很大的，如何利用好展会、深入挖掘旅游资源，是值得业内人士思考的问题”、“会展业发展应当以城市自身经济服务作为首要的标准”、“行业发展制定企业资质等级是大的趋势，也是必行的”、“流动趋势，流动是怎么流动？我们的展会流到哪去？必须结合行业的发展”、“任何一个协会要发展、壮大、产生影响力，有一个培育的过程，但在这个过程中必须明确的是协会的功能和目的，能给哪些企业带来什么好处”……所有话题正切合当前会展业的发展态势。他们的见地成为业界最渴盼的声音。

     晚18时：七城市同台竞技

     晚上，高潮迭起的“会展人之夜”伴着夜色拉开帷幕，郑州、长春、宁波、昆明、南京、成都、深圳七个城市推出了各自的“拿手戏”——城市特色展演，城市形象推介，深深地嵌入与会者的脑海。

　　相对紧张的城市推介，第三届中国会展形象大使评选，无疑显得浪漫而唯美。长春的“宁舍一顿饭，不舍二人转”，显示了东北人的豪爽与大气；“卧似一张弓，站似一棵松，不动不摇坐如钟，走路一阵风，南拳和北腿，少林武当功， 太极八卦连环掌，中华有神功……”精彩绝伦的武术表演，让与会者过足了武瘾；《宁波之恋》，诗意昂然，深情而感人；南京的《梦江南再现了江南的旖旎和风情。

　　昆明独特的民族风情和表演者精湛的演绎而吸引了众多会展人的目光成都“熊猫”顽皮模样又令人忍俊不禁，朦胧间，似又回到了孩提时代的美好时光……“因你们的到来，深圳的星空格外璀璨，等待着您、期盼着您，与我们携手并进……深圳市的一首交映生辉的诗朗诵让人欲说还休……

　　会展文化节同期举办的活动可谓亮点纷呈：国际展览业协会的亚太区年会；“上汽集团世博会企业馆总体方案征集”发布会在文化节期间面向会展设计机构征集主题、理念、设计等具体解决方案；载誉的第四届中国会展业大奖颁奖盛典；中国展览场馆图片展、第二届会展人摄影作品展、别具一格的商务休闲吧……既有满汉全席的综合文化，又有富于个性的专业论坛和激情的城市推介。

　　今天，会展人正以无限的豪迈，尽情挥洒的激情，九万里风鹏正举。这一夜，深圳沸腾，会展沸腾，城市沸腾！

　　实况回放

　　吴建民 （国际展览局主席）

　　《孙子兵法》非常注重研究“势”，什么叫“势”？“势”就是在人类生活当中出现的发展趋势，“见势早”就是在“势”刚刚露头的时候抓住它，你抓住机会就跑在别人前面。《孙子兵法》讲“见势”主要是在国内，那时候国家面积还不是很大，今天这个“势”不仅要了解国家，而且要了解世界，会展业也是如此。

　　陈应春（深圳市人民政府副市长）

　　本届会展文化节以“竞合与会展文化”为主题，邀请到了国内外会展业界的精英齐聚深圳，共同探讨会展业的竞争与合作，探讨我国会展业的发展前景和趋势，交流会展业管理与服务的经验，对促进各地城市充分发挥自身优势，找准各自的功能定位，逐步形成相互协调，各具特色，合作共赢的发展格局，共同构筑我国会展产业的繁荣有着更为积极的意义。

　　倪玮（界上传媒集团总裁、中国会展杂志社执行社长）

　　会展文化节核心理念是什么？它最根本的东西就是强调人文的色彩，这是它产生、生存和发展富有生命力的保证。会展文化节以行业的需求为己任，追求以人为本，主张轻松、休闲，在轻松与休闲之中获得更多的信息，广交朋友，深化素质。这个节日我们能够一届一届地办下去，应该说是得益于我们倡导一种节气的精神，那就是会展文化，我们的目标是陶冶性情，开拓视野，广交朋友，拓展业务交流。

　　王润生（中国对外贸易中心副主任）

　　在我国经济外贸形势迅速发展变化的今天，已更名为“中国进出口商品交易会”的广交会面临着新的机遇和挑战，为认真全面分析广交会的现状和发展趋势，在充分运用了凝聚共识的基础上，形成有利于广交会持续稳定和谐发展的改革思路。

　　王世成（中国轻工业联合会副会长兼秘书长）

　　非常高兴继第一届参加郑州会展文化节之后再次应邀来到深圳。在中国会展经济日趋成功和成熟的今天，会展界的朋友们聚集一堂，商讨中国会展的竞合与会展文化这个共同关心的话题很有意义。“竞合”是产业发展的必然趋向，“竞合”是会展文化的重要内容，“竞合”是行业展会的积极追求。

　　陆仁琪（中国机械工业联合会副会长）

　　展览业是国民经济发展的晴雨表，我国经济持续快速的发展是展览业发展的根本推动力，同时又对展览业提出了更高的要求，大家都认识到我国的展览业空前的活跃，发展前景广阔。我们要在竞合中寻求与各合作伙伴的双赢或者多赢。

　　张延恺（中国纺织工业协会副会长）

　　中国会展产业近年来以超过20％的年增长速度迅猛的发展，在促进贸易与信息交流、引进资金、技术合作等方面发挥着越来越重要的作用，伴随着这种发展，会展业的竞争也日趋激烈，这种竞争既体现在办展机构、展馆、展会服务商等同行业之间的竞争，也体现在会展城市和区域间的竞争，本届会展文化节又提出了“竞合与会展文化”这个主题，由此可见，如何面对竞争，如何进行合作已经成为我们展览业界共同关注的话题。良好的合作是展会快速发展的重要途径与保证。

　　陈先进（上海世博会事务协调局副局长、国际展览业协会副主席 ）

　　关于“竞合”这个词大家都非常熟悉，第三届中国国际会展文化节的主题是“竞合和会展文化”，也就是在竞争中如何合作，在合作中更好的竞争。从中国历史上来看，“竞合”的例子非常多，三国时期刘备和孙权联合抗曹就是一个“竞合”的非常典型的例子，在现在的市场竞争环境中，竞争者和合作者的角色从来都不是一成不变的，今天是竞争者，明天就有可能成为合作者，但是把“竞合”这个概念提升到文化的角度还是第一次，把会展业的竞合和会展文化这两个命题结合起来是非常有意义的。

 

 

　　廖俊生（国际展览与项目协会亚洲区总裁、新加坡会议展览协会总裁）

　　从我自己的观点来看，中国跟新加坡在会展这个行业竞争的时代已经过去了，现在是合作进行时。新加坡是不是和中国在竞争展览业？我的答案是NO，我们两个国家都有很好的设施和机会来主办展览，但展览是市场的问题，不是竞争的问题，因为中国是很大的市场，中国吸引很多主办单位和买家、参展商过来，新加坡在东南亚是一个战略胜地，所以也吸引了很多国际主办单位，特别是欧洲和美国的单位都有在新加坡做分公司。

　　何美华（浙江省义乌市人民政府市长）

　　展望未来，会展业是中国今后十年最具发展潜力的行业之一。有专家提出，国际会展业的重心将东移。在全球经济一体化的过程中，会展业对于义乌这种国际型商贸城市来说有着更多的结合点，发展会展业有着特殊的意义。

　　熊训林（2010上海世博会组委会联络小组办公室副主任）

　　本届会展文化节以“竞合与会展文化”为主题，我认为具有十分重要的意义，这反映了我们会展业关注问题的层次不断提高。当今时代是合作与竞争的时代，学会合作与竞争，培养合作与竞争精神，不仅是时代发展的要求，也是我们会展企业乃至整个行业走向成熟、进一步发展壮大的必经之路。

　　朱裕伦（香港展览会议业协会会长）

　　我们与香港42家商会联合成立了“香港品牌保护中心”。主要的做法就是开展前三个月，参展商只要交付一定的费用，就可以把参展商的展品记录传到海关的档案里面，在展会期间，保证海关在十分钟以内把档案调出来。另外，海关在展览会配置一个专业队伍，专门处理展览会的侵权问题。

　　陈峰（中国展览组织专业委员会秘书长、北京国际展览中心总经理）

　　今天听完主题论坛，我觉得挺受启发。为什么呢？因为08北京有奥运，09是广州的亚运会，然后10年上海的世博会。从正面影响来说世界眼球更关注了。但是负面的一些影响在这三个地方举办这种国际上的大的活动，势必会对我们的展览产生一定影响。这种趋势会不会产生异地展览会流动的加剧？值得在座的各位思考，用吴建民主席的话说，见势早，才能得先机。

　　陈泽炎（中国会展经济研究会秘书长）

　　展览搭建商的问题实际上有三个：一个是搭建商准入标准的问题，一个是涉及到知识产权保护问题，第三个问题就是展具，或者说我们实际布展过程中的环保节约、循环使用的问题。

　　陈雯海（中电会展与信息传播有限公司总经理）

　　政府拿出一部分财政资金补贴会展项目无疑是件好事。但是遍观整个行业，政府“好心办坏事”的例子也有不少，如某市政府拨出部分财政资金补贴当地有潜力的会展项目，主办方拿到钱后不但不去扩大招商，邀请有实力的买家参展，而且以此为“资本”降低展位销售价，其结果是损害了展览项目的可发展性和品牌价值，扰乱了当地市场秩序。因此政府主管部门必须关注补贴资金的使用方向，切忌 “好心办坏事”。

　　穆桦（中国展览馆协会展览工程专业委员会主任）

　　展览工程行业需要一个市场适用标准，无论是作为中国展览行业的迫切需求，或是借鉴国外的经验，我们都需要一个直接为会展经济服务的规范展览工程的供需双方，也就是我们的上游组展商、展馆、参展商与我们展览工程，包括设计搭建服务，企业在展览市场活动中的相互关系的尺度。

　　赵欧（中国国际展览运输有限公司总经理）

　　近期海关总署下达的157号令，与过去的59号令有一些不同。一个变化比较大的地方是执法方面。在157号令上，首次明确提出备案这个环节。也就是说，要在到货前20日向海关申请备案。比如，今天是7月28号， 29号要开展，很可能有的货要提前很多天就到，有的货是临近展期布展前才到，如果仅仅以到货日20天前备案为准，确实不太好掌握，这样我们从实际操作角度来讲，应该给大家界定最好是在展览开幕日，以这个为基础，20日前进行备案。

　　朱美婷(德国知识产权领域执牌律师)

　　我们认为在德国参展时，在侵权事实不确定的情况下，如果你有相反证据的话，你就应该去应诉，主动为自己辩解，给法官一个重新思考的机会。打官司有的时候就是一种竞争手段，一种营销手段。

　　在德国我们律师之间流行一句话，一个商标你看它值多少钱，你就看他维权的时候花了多少钱。

　　中国知识产权的历史太短，中国要用25年的时间走人家西方100年、200年走的路。知识产权是属于舶来品，是进口货，不是中国根据自身工业革命的需求产生的。

　　刘松萍（广州大学会展产业研究所所长）

　　对于“会展旅游”这个新的概念，现在还不是很明确。旅游有广义和狭义之分，广义的旅游是指离开居住地50公里以外，离开时间超过24小时，这就可以称为旅游。宽泛地说，现在的展会举办地很不固定，参加一个展会就相当于旅游。但这又不是大家所关注的“会展旅游”。现在很多人将商务旅游等同于会展旅游，但它们之间还是有区别的。现在很多人把商务旅游或奖励旅游等同于会展旅游，我个人觉得，这是不对的。但究竟如何界定这个概念，现在还没有统一的说法。

　　郭启舟（成都会展业发展办公室主任）

　　目前国内会展业所面临的最突出的问题，仍在于政府的“过度干预”。2006年成都会展办曾去德国考察，考察的结论是德国的会展业看似在管理，实际上“没有管理”，展览行业协会发挥了非常好的协调和服务功能。从宏观的层面，我认为中国的会展业要实现持续健康发展，必须明确政府的定位。

　　宋伟（国药励展展览有限公司副总经理）

　　一座城市能否成为“会展名城”，不仅在于当地政府出台了多少法律规范或条文，当地涉及会展业的相关职能部门，特别是服务窗口行业的服务品质是至关重要的。

　　吴承璘（上海市会展行业协会会长）

　　目前展览业管理体制所存在的问题，一是多头审批；二是缺乏统筹规划的部门，导致“互相踢球”的现象；三是会展数据统计工作欠完善，数据来源多元化。问题的根源，在于“政企不分”，企业订好了场馆，但政府不给批文；）政府发了批文，场馆却已预订满。总之，政府功能的过度延伸，一定程度上代替了很多本应由行业协会和主办单位承担的职能。

　　易伟（北京旅行杂志社总编辑）

　　旅游是会展的延伸，同时也是会展的支撑。展会带来了旅游的客源，但并不是所有的展会都会延伸出旅游；同时，旅游也在很大程度上对会展起着支撑作用，让整个会展活动更加圆满。如何找到会展和旅游的交集、找到它们的结合点，不仅仅是业内人士需要考虑的问题，还是政府部门值得研究、探讨的事情。因为无论是会议，还是旅游，它都需要配套设施。仅仅是展会组织者是无法做到很好的配套设施的，这需要有关部门统一协调。